近年来，一些知名品牌都开始通过更换标志来扩大产品更广泛的知名度，以达到抢占市场的目的。本文通过分析这些品牌变脸前后，其标志的字体选择、色彩表现和图形设计等方面的异同，并分类归纳其特点，旨在给标志设计提供一些指导性建议。

     在全球化的大背景下，企业更换标志形象越来越频繁，特别是一些国际知名企业换标的信息接连不断，例如：国外公司有惠普、克莱斯勒、花旗银行、万事达；国内企业如联想、华为、中国联通中国电信、海尔、创维等。

     从市场发展的过程来看，企业换标事件绝不会是简单的跟风，也不会是偶然的巧合。企业的发展是一个动态的过程，就像一个茁壮成长的孩子，不同的时期会有不同的变化，企业“变脸”是品牌进化和市场竞争的必然结果。因为“变”是当前社会不变的唯一特征。

作为品牌形象战略设计的核心部分，企业标志、标准色和标准字的更新是最好的突破口。标志设计具有很强的应用性，在品牌宣传时，除了用于平面媒体如报纸、杂志、办公用品之外，还广泛应用于企业交通、员工服装、环境导向、互联网络等领域。

①改变陈旧的字体。随着时间的流逝，很多企业品牌标志的字体已经过时，特别是衬线字体是一种很老的字体，多数企业已经不用。例如：达美航空标识更改成无衬线字体后，字体简练利落，突出专注、高效、快速的行业特点。

再如：最大的独立显示芯片NVIDIA为应对AMD收购采取了更换新标的举措，新标志最大的特点就是由纤细的衬线体变成无衬线体，使字体更加饱满和浑厚。

②更注重字体造型。为了品牌能够国际化推广，企业在营销产品时更愿意用字母设计品牌标志，因此在字体的选择和设计上，除了要与品牌形象达成一致，其形态会更考究，以匹配时代的流行趋势。

    稍微回顾一下历史我们便会发现，从最初流行的衬线字体(代表字体 Time New Rome)，到无衬线字体成为设计趋势(代表字体 Helvetia)，再到当前在无衬线字体上对笔画进行适当修改，通过对笔画转折出的圆润处理，使无衬线字体具有刚柔并蓄的“太极”气势。推荐阅读：优秀Logo设计！英文字母如何用？

例如：影像界最著名的品牌柯达( Kodak)的新标志采用特别设计的字体，给公司注入了创新的活力。

③字母组合更考究。通过改变字体，以及字母的造型的整体变化，这对于需要全面更新形象的企业是品牌再造首选方式，然而对于已经具有良好形象，且字体设计比较考究的品牌标志，作局部修改，既能增强品牌的新生力，又不会显得过于唐突，不会形成消费断层。

例如：中国银联由于国际化业务的拓展需要换标，新标志在保留银联原有标识基本形象不变的基础上，增加了“ Union Pay”英文字样，并对三块颜色的面积和倾斜度进行了微调，还考虑到英文和中文组合的连贯性。

再如：同样是金融品牌VISA，为了拓展在中国市场，启动了新标志形象。新标志更加突出ⅥSA四个字，取消蓝色、黄色彩条，V字母黄蓝两色的变化，使标志更加新颖，传达了企业锐意进取的品牌精神。

在品牌标志设计过程中，企业会根据自身行业特征，重视色彩的表现力。然而在应用过程中，往往受到材料和印刷技术的限制，使得原本很好的创意无法实现，从而制约企业的品牌宣传。近一段时间，很多品牌标识开始采用渐变的色彩，以吸引更多人的眼球，这和科技的进步，印刷工艺的改良和材料的更新分不开。

 例如：万事达卡就是一个典型的例子，该标志改变了两个圆单纯的相交的平面造型，通过红、黄色渐变，传达出万事达卡的活力和丰富的内涵。

   ①图形标志的动态延展性。品牌标志不再是单一的静止，也不仅是二维平面，越来越多的三维立体标志出现在我们的眼前，这些标志具备了强大的吸引力，开始渗透到除平面媒体以外的多个媒介。以往我们看到的标志应用都只是固定的图像，而当前标志设计会考虑标志形态本身的动态延展性。

②图形标志的插图叙事性。当建筑设计中的“极简主义”充斥到设计各个领域时，平面设计师们已经开始寻找其他的设计语言了。标志设计开始回到叙事性的诠释方式，通过更加图形化的形态和“讲故事”的形式，使标志更加有趣和活泼。

图形标识的插图性，没有了几何图形标志精准的比例，这些图形标志看起来更像是一幅画，给人无限联想。例如：联合利华新标识，内包含着25个小图案，每个图案有自己独特的含义。除了代表让人们更健康、长寿，更具活力的价值观外，这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上，公司品牌能够在多个领域变得形象更清晰、意义更深远。

再如：硬盘生产商希捷的新标识中，向外扩散的弧线不但使人联想到旋转的存储介质、不断涌现的思想和信息，而且反映了希捷的公司理念、内涵和外延，以及希捷赋予其合作伙伴和产品的价值。

     当年轻一代逐渐成为当前的消费主体时，他们的个性和品味，应该能够左右设计的潮流，品牌标志设计就成了一个不断更新和拓展新形式语言的过程，并以此来迎合年轻人的喜好。然而，当前标志设计的新趋势只能用此时此刻的眼光来评判和分析，设计师应该用发展的视角去不断探索标志设计的新方向。