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国潮只是一种流行风格吗丨这些设计你听过
发表时间:2021-05-11

「这些设计你听过」3月27日-国潮作品如何出圈专场回顾



说起国潮,大家能想上来的品牌都有哪些呢?

2018年可以称得上是“国潮元年”,李宁登上纽约时装周、故宫文创引领文创潮流、百雀羚推出非遗元素特制礼盒。

3月27日,我们邀请到了中国第一批国潮实践人、妙手回潮主理人吝凯做客我们的「这些设计你听过」直播间,跟各位一起揭秘国潮的市场密码。

错过直播不要怕,小Z带你回顾妙手回潮是怎么做国潮产品的。



妙手回潮:比起专业,更看重对这个世界的看法


吝凯在8年前创立了好东西创意(18年更名妙手回潮),一直在坚持做国潮文创。好东西的第一款爆款产品是一副对联,连续五年蝉联淘宝销量首位。

在他的眼里,设计没有专业与商业之分,做设计的目的就是如何让专业得到更多不同维度人群的接受和喜欢。



对于如何设计国潮产品,吝凯老师在直播中分享了3个设计观点。


1.设计没有流派,只有属于你自己的独特设计观与世界观。


举例来说,你认为中国人的日历应该是什么样的?

妙手回潮在设计日历时首先思考的就是这个问题。插画真的是日历必须要有的元素吗?市场中的日历产品大多偏爱用插画来表现,能博得更多消费者的喜爱。

但回到日历本身,它是用来计时的。往前追溯,农业社会中的七十二候、二十四节气、四季都是用来方便农民的生产劳作而来,这些就是中国古代人过日子的一种方式。


吝凯就选择结合这种农历计时的元素,生产出来这款日历。他的日历做出了“中国时间”有的样子,而不简单的是一个插画的承载工具而已。


设计师应该充分发挥出自己的主观性,并没有什么是应该遵守的定律。 


2.产品,有自己应该有的样子,有时不止一个样子。从它自己出发,设计师只是伯乐而已。


如果从「腰缠万贯」这个词出发做一款产品,你会如何设计?

腰缠万贯成语出自南朝梁殷芸的《小说》。在一个聚会上,大家各抒己见自己的志向,有人说想做官,有的说想有钱,有的说想平步青云,还有个人啥都想要说了句“腰缠十万贯,骑鹤上扬州”。吝凯老师借这个典故,就形象地做了一款腰带产品。


用鹤作为布料,诗句的描述就形成了腰带的主视觉,而腰缠形成了产品。其实它就是从一句话从头到尾。


所有的设计元素都源自于它自己,并非强加于它,也不是设计师认为它应该是什么样子的。


3、做好非专业的事情,才能做好专业的事情


这是吝凯老师去年以来备受打击的一个案例。要想保持产品的出圈,需要随时查看市场的变化。


这是好东西的第一款对联,也是当时第一款创意对联,从好东西到妙手回潮,卖了五年。市场反馈第一名,大家都很喜欢它,怎么卖都好卖。


2020年底,妙手回潮又做了这幅对联。在吝凯看来,它失去了一些妙手回潮主张的“从文化中来、到文化中去”的理念,过于接地气。它和之前的创意对联差异太大,当时的妙手回潮并不看好它的市场反馈。


结果却出乎意料,2020年妙手回潮做了十几款对联,只有这款成功了。它代表着市场的变化:更年轻的一波消费群体上来了。

市场调研,不是调研也不是判断,而是去做,当把它做了摆在消费者面前,这才是真正的调研。



花西子:做东方文化的展示窗口


1.所谓国潮国风,并非取形,而是取神取韵


花西子品牌在成立之初找了LV团队品牌团队做顾问,策划了第一版的品牌VI。他们运用了底纹的方式,把东方文化与设计结合在一起,引发了花西子想要做东方文化展示窗口的初衷。


国内大部分的国风设计停留于「形」,花鸟鱼虫、四大美人,而借鉴一些国际品牌的经验,花西子认为国潮更需要取神韵、深入到东方文化的内部。

2017年,花西子推出了1.0版本视觉,主要明确了品牌在行业中的定位,形成了花西子风。


2.0版本视觉则明确了品牌logo、品牌色,花西子整体的品牌概念被更加突出出来,做东方彩妆品牌、也是东方文化的窗口。


2.品牌迭代不是推翻,而是结合时代潮流做更新


品牌迭代的方式并非是全盘推翻过去。对花西子来说,视觉是探索如何将东方美学、彩妆工艺与更新技术相结合的表达方式。

花西子3.0版本从字体、动效、超级符号中全方位延续与更新品牌概念与风格。

字体方面,结合传统观念中的美学概念与雕版印刷工艺做了升级,贴合5G时代形成了动效的表达。


在2.0logo的基础上,提取双生的概念,形成当下更适合于传播的超级符号。


回顾来看,花西子品牌从1.0到3.0的迭代一脉相承,有固守传统的部分,也有更新的空间。


真心觉得,妙手回潮与花西子之所以能脱颖而出,确实因为他们在对待文化、设计、国潮上都有着自己独到的见解。


作者:这些设计你听过     如翼推荐